sábado, agosto 04, 2012
viernes, junio 15, 2012
Marketing de guerrilla
J. Ricardo Zuna Cossío
El
marketing de guerrilla es una forma creativa y económica de vender un producto
o posicionar una marca, Calum McGuigan
señala que este tipo de marketing debe ser original, fluido y jamás limitarse
por el dinero para transformar un espacio cotidiano en algo que atraiga al
consumidor.
Este
recurso es muy aprovechado por la política ya que al no poseer los recursos
económicos suficientes para divulgar sus mensajes terminan explotando esta
herramienta para la consecución de sus fines, es así que en la época electoral
vemos los postes de luz totalmente cubiertos por afiches que invitan a votar a
favor o en contra de un determinado candidato.
Esta
forma NO tradicional de hacer marketing desafortunadamente no es muy aprovechada
por las empresas en Bolivia debido a que los profesionales en marketing reciben
una formación bastante conservadora, que impide llevar adelante una estrategia
de marketing de guerrilla exitosa.
Hacer
marketing es explorar las fronteras de la creatividad y llamar a lo inusual
para lograr alcanzar algo muy apetecido por una empresa: “La atención del consumidor”.
En
un mundo donde la saturación de información llega como una avalancha a nuestras
bandejas de entrada en el Smartphone o los cientos de anuncios televisivos que se
repiten sin cansancio en la TV; todo esto hace que lograr conseguir un minuto
de atención de los consumidores sea “un logro extraordinario” para las empresas
comerciales que hasta ya reconocen esto como un reto titánico.
Para
este reto existen alternativas como el marketing de guerrilla, con resultados comprobados
en Burger King que en la campaña del 2003 ante las limitaciones presupuestarias
que atravesaba el departamento de marketing opto por desarrollar una campaña
promocional “Estamos locos” que acapararon la atención de muchos medios de comunicación
en Santa Cruz a un costo CERO gracias a la cobertura de los noticiarios que
vieron en esta iniciativa peculiar una potencial noticia que generaría interés.
Esta campaña consistía en enviar un mensaje promocional de una de sus
hamburguesas utilizando como figura y personaje un “loco” literalmente vestido
con una camisa de fuerza y suelto en la ciudad, fue tan exitosa la campaña que
esta compañía decidió dejar de utilizar medios tradicionales como la tv y radio
para difundir sus campañas promocionales, esto no quiere decir que los medios
tradiciones serán totalmente remplazados ya que existen diferentes target de
mercado a los cuales solo se logra llegar a través de medios ya conocidos.
Para iniciarse en el
tema recomiendo como lectura el libro “Marketing de guerrilla de Jay Conrad
Levinson”, basado en cientos de ideas sólidas que funcionan de verdad, la
filosofía de Levinson ha dado a luz a una nueva forma de aprender sobre la participación
de mercado y la forma de ganar mercados con el uso de estrategias
revolucionarias.
Publicado en Santa Cruz Económico # 534
miércoles, mayo 02, 2012
Exposición "Rostros de la Amazonia"
Exposición "Rostros de la Amazonia" jueves 3 de Mayo a las 20:00 en la Manzana 1
Conversatorio con Pachi Giustinian (Arg.)
Artista en residencia Pachi Giustinian (Arg.) en Kiosko Galería
Jueves 3 de Mayo 19:00
Kiosko - Calle Bolivar 246
Presentación del libro: "Tan lejos del mar"
presentación del libro de
"Tan lejos del mar"
Robert Brockmann S.:
Jueves 10 de Mayo 19:30 / Centro Simon I. Patiño
viernes, abril 27, 2012
Semana del corto en Malinche
ESTA NOCHE EN MALINCHE PRESENTAMOS LOS LA NOCHE DEL VIDEO CLIP DE LA SEMANA DEL CORTO A PARTIR DE LAS 20:30
C/ 21 de Mayo 218
Cuerpo emoción y movimiento
:: Cuerpo emoción y movimiento ::
Domingo 29 de
abril deleitarán al público infantil con su Show para niños, en el
teatro Gabriel René Moreno dos únicas funciones a las 16:00 y 17:30 hrs.
De la Cuna a la Luna, tiene a la venta las entradas con un costo de 40 bs.
De la Cuna a la Luna, tiene a la venta las entradas con un costo de 40 bs.
Proyectos artísticos para niñas creativas
"Proyectos artísticos para niñas creativas"
Pregunta por éste ciclo que inicia el sábado 28 de abril, de 10:00 a 12:00 am. Para niñas de 7 a 13 años.
Pregunta por éste ciclo que inicia el sábado 28 de abril, de 10:00 a 12:00 am. Para niñas de 7 a 13 años.
De la cuna a la luna
Av. Bush 3er. anillo Interno
Teléfono3575726
jueves, abril 26, 2012
CICLO AZUL - MAYO - UN PUENTE CON LATINOAMÉRICA
ICLO AZUL - MAYO - UN PUENTE CON LATINOAMÉRICA.
Sin duda, uno de los ciclos más atractivos de los proyectados en los 20
años de historia del MARTES DE CINE.
miércoles, abril 25, 2012
Primera jornada del Festival Internacional de Música Renacentista y Barroca Americana
La primera jornada del Festival Internacional
de Música Renacentista y Barroca Americana también comenzará, este 26 de
abril, en San Javier, Concepción, San Ignacio, San José de Chiquitos y
Santiago de Chiquitos. Tome nota de la programación.
Programación: IX Festival Internacional de Música Renacentista y Barroca Americana “Misiones de Chiquitos”.
Programación: IX Festival Internacional de Música Renacentista y Barroca Americana “Misiones de Chiquitos”.
Mesa redonda: El papel del realizador en la elaboración de cortos
Centro Cultural Franco Alemán
19:00
lunes, abril 23, 2012
Presentación del libro: "mujeres y emprendimiento en Boilvia 2011: Área urbana y Periurbana"
Santa Cruz de la Sierra. Martes 24 hrs. 10.30, Los Tajibos. Salón El Cabildo.
Taller de filosofía
Charla gratuita: Miércoles 9 de Mayo a las 20:00
Inicio de taller: Jueves 10 de Mayo a las 19:30
Conferencia: "Para leer y crear con la magia de la palabra"
Jueves 26 de Abril a las 16:00 en el Centro Cultural Santa Cruz,
Conferencia de Claudia Vaca "Para leer y crear con la magia de la
palabra": sistematización del trabajo realizado desde el año 2006 hasta
la fecha en bibliotecas municipales de Santa Cruz y desde este año en
Jorori. los esperamos!
Clases de actuación
CINE - TEATRO - Tv. CLASES DE ACTUACIÓN Inscribíte ahora.... poquísimos cupos libres!!!!
Día del libro, 23 de abril
El Día Internacional del Libro es una conmemoración celebrada a
nivel internacional con el objetivo de fomentar la lectura, la industria
editorial y la protección de la propiedad intelectual por medio del
derecho de autor. A nivel internacional es promulgado por la UNESCO, que la empezó a promulgar por primera vez en 1995. Se celebra cada 23 de abril desde 1996 en varios países, siendo en 2008 más de un centenar.
sábado, abril 21, 2012
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